На протяжении более чем ста лет с середины XIX века рациональное и коллективистское начало в литературном языке постепенно вытесняло эмоциональное и индивидуалистское. Но примерно полвека назад произошел откат назад, и в современном языке субъективная оценка реальности снова начала преобладать. Авторы связывают такой переход от рационального к эмоциональному с наступлением эпохи постправды.